Численность интернет - аудитории
29.09.2016, Левада-центр представил результаты опроса 9 – 12 сентября 2016 года в 137 населенных пунктах 48 регионов страны. В России 73% граждан в возрасте от 18 лет и старше пользуются Интернетом, из них 47% опрошенных делают это ежедневно.
13.04.2016, на форуме РИФ+КИБ 2016, Руслан Тагиев (TNS) сообщил, что в России 85 миллионов интернет - пользователей в возрасте 12+ или 69% населения.. Директор РАЭК Сергей Плуготаренко в своем докладе отметил, что выходят в Сеть каждый день 66,5 миллиона россиян [возраст не указан - прим. редактора].
По данным Омнибуса GfK, к концу 2015 года пользовались интернетом 84 миллиона россиян в возрасте от 16 лет и старше. Прирост аудитории интернета составил 4 миллиона человек. Уровень проникновения интернета среди населения в возрасте 16+ достиг 70,4% (в 2014 - 67,5%).
Прирост интернет-аудитории произошел за счет активного использования россиянами мобильных устройств и увеличения доли пользователей среднего и старшего возраста.
Пользование интернетом со смартфонов выросло за год более чем в два раза (37,2% россиян). Всего в России доступом в интернет с мобильных устройств пользуются около 50 млн. человек или 42% взрослого населения страны.
Проникновение интернета среди молодых россиян (16-29 лет) достигло предельных значений еще в предыдущие годы и, по данным GfK, составляет сейчас 97%.
Итоги предыдущих исследований
По данным Фонда «Общественное мнение» (ФОМ), осенью 2015 года ежедневно выходили в Сеть 55% россиян от 18 лет и старше или 63,9 миллиона чел. Всего пользователей интернета 78,2 миллиона чел.
"Российская аудитория интернета – крупнейшая в Европе, превышает 80 миллионов пользователей, из них 62 миллиона человек выходят в онлайн ежедневно." (из выступления Президента РФ В.Путина на Первом российском форуме «Интернет Экономика», 22.12.2015)
По оценке компании Data Insight (по состоянию на конец 2014 г.) на основе данных ФОМ и TNS с поправкой на недооценку в этих источниках (обусловленную занижением в официальных данных численности населения мегаполисов) доли и объема интернет-аудитории в Москве и других крупных городах - доля интернет-пользователей среди взрослых россиян составляет 76%.
Результаты опроса ФОМ весной 2015 г.:
Распределение интернет - пользователей по возрасту
Данные в процентах
| Когда вы последний раз пользовались интернетом? | Население в целом | 18 – 30 лет | 31 – 45 лет | 46 – 60 лет | старше 60 лет |
|---|---|---|---|---|---|
| в последние сутки | 48,7 | 81 | 64 | 30 | 10 |
| в последнюю неделю | 13,6 | 10 | 21 | 17 | 6 |
| в последний месяц | 3,3 | 3 | 4 | 4 | 2 |
| более месяца назад | 4,6 | 3 | 5 | 6 | 4 |
| никогда не приходилось | 29,3 | 1 | 7 | 42 | 77 |
| затрудняюсь ответить | 0,5 | 0 | 0 | 1 | 1 |
Распределение интернет - пользователей по полу
Данные в процентах
| Когда вы последний раз пользовались интернетом? | Население в целом | мужчины | женщины |
|---|---|---|---|
| в последние сутки | 48,7 | 50,6 | 47,1 |
| в последнюю неделю | 13,6 | 14,5 | 12,9 |
| в последний месяц | 3,3 | 4,0 | 2,7 |
| более месяца назад | 4,6 | 5,0 | 4,2 |
| никогда не приходилось | 29,3 | 25,4 | 32,5 |
| затрудняюсь ответить | 0,5 | 0,4 | 0,6 |
Распределение интернет - пользователей по типу населенного пункта
Данные в процентах
| Когда вы последний раз пользовались интернетом? | Население в целом | Москва | города 1 млн и более | города от 250 тыс. до 1 млн | города от 50 до 250 тыс. | города менее 50 тыс., ПГТ | села |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| в последние сутки | 48,7 | 54 | 52 | 55 | 57 | 48 | 36 |
| в последнюю неделю | 13,6 | 18 | 14 | 14 | 10 | 13 | 14 |
| в последний месяц | 3,3 | 1 | 4 | 3 | 3 | 5 | 3 |
| более месяца назад | 4,6 | 6,9 | 2,4 | 2,1 | 3,3 | 5,1 | 7,1 |
| никогда не приходилось | 29,3 | 20 | 26 | 26 | 26 | 29 | 39 |
| затрудняюсь ответить | 0,5 | 0 | 1,2 | 0,7 | 0 | 0,4 | 0,8 |
Распределение общего числа пользователей* Интернета по регионам (лето 2015 года)
Россия в целом - 100% (77,5 млн.чел.**), в том числе:
Центральный - 28,4% (20,4 млн.чел.)
Приволжский - 19,6% (14,0 млн.чел.)
Южный и Северо- Кавказский - 15,8% (11,3 млн.чел.)
Сибирский - 12,9% (9,2 млн.чел.)
Северо-Западный - 10,8% (7,7 млн.чел.)
Уральский - 8,3% (6,0 млн.чел.)
Дальневосточный - 4,2% (3,0 млн.чел.)
* от 18 лет и старше
** в демо-версии отчета ФОМ не объясняется, почему общая сумма пользователей по регионам - 71,6 млн. чел., меньше, чем в целом по России.
Динамика интернет-проникновения по типу населенного пункта
источник: РИФ+КИБ 2015
Интернет в России: его значение для россиян, цели и время использования
По данным опроса фонда «Общественное мнение» (ФОМ)* (опубликовано 27.01.2016), 87% россиян считают, что в целом изобретение интернета принесло людям больше хорошего, чем плохого, 10% затруднились ответить и только 3% считают, что в интернете больше плохого, чем хорошего.
В качестве положительных сторон интернета 60% опрошенных отметили - "много полезной и общедоступной информации", 31% - "широкие возможности общения между людьми", 8% - "развлечение, новые формы проведения досуга".
На другой вопрос, 53% респондентов, в целом, ответили, что их жизнь значительно изменится, если они вдруг лишатся возможности пользоваться интернетом.
Проводят в Сети от 1 до 3 часов, по будням 47% российских интернет - пользователей, по выходным - 40%.
|
Популярные интернет - магазины одежды, обуви и аксессуаров
|
Мобильный интернет
86,2% - россиян в возрасте от 12 до 24 лет активно используют смартфоны, сообщил 13.04.2016 директор РАЭК Сергей Плуготаренко на форуме РИФ+КИБ 2016. 15% интернет - аудитории выходят в Сеть только с мобильных устройств. Аудитория мобильного интернета выросла за год на 12,5%.
Пользователи проводят в среднем в интернете 148 минут в день, а в мобильном интернете — 110 минут.
42% активных пользователей совершили покупки в интернете за последний год с мобильных устройств.
50 миллионов россиян в возрасте 16+ пользуются Интернетом на мобильных устройствах. Пользование интернетом со смартфонов выросло за 2015 г. более чем в два раза (37,2% россиян 16+), по данным Омнибус GfK, по итогам 2015 г.
Для 10% населения страны в целом, мобильный интернет является единственной точкой доступа во Всемирную Сеть (TNS Web Index, 1 квартал 2015 г.).
22% - доля визитов со смартфонов и планшетов в общем числе посещений сайтов. Рост за 2014 г. в полтора раза.
68% всех пользователей интернета в российских городах хотя бы раз в месяц выходили в сеть с помощью мобильных устройств в конце 2014 г. Для сравнения, годом ранее эта доля составляла 56%.
источник: Отчет Яндекса "Развитие интернета в регионах России. Весна 2015."
на 6% выросла в 2014 году покупательская активность на мобильных устройствах (по версии DataInsight).
Удивительно, но 28% компаний отказываются от создания мобильной версии сайта. Среди причин отказа на первом месте убежденность специалистов в том, что десктоповая версия сайта устраивает пользователей мобильных устройств (New-retail.ru)
более 50% онлайн-транзакций в 2016 году в России будут совершаться с мобильных устройств. Об этом 13.10.2015 сообщил вице-президент Criteo по мобильной продукции Джейсон Морс.
В третьем квартале 2015 года доля мобильных продаж в России выросла на 3% по сравнении с вторым кварталом – c 18,7% до 22,3%. Что касается доли смартфонов и планшетов, то в России ситуация несколько отличается от общемировой. Если в большинстве стран преобладает число смартфонов, то отечественные пользователи в 53% случаев предпочитают совершать транзакции с планшетов и только в 47% - со смартфонов. Тем не менее, доля покупок, совершаемых пользователями при помощи смартфонов, в России постепенно растёт. Ведущей платформой в стране остаётся Android – её использует 59% владельцев мобильных устройств (Searchengines.ru).
Компания «Ашманов и партнеры» в своем отчете выделяет несколько основных последствий «мобилизации» аудитории для интернет-компаний:
Меняется поведение пользователей: при заходе с мобильного устройства они проводят в интернете гораздо меньше времени за одну сессию, активно используют в первую очередь навигационные и коммуникационные сервисы, предпочитают более простые интерфейсы, реже делают покупки.
На мобильных устройствах обостряется война за внимание пользователя. Согласно исследованиям, относительно небольшая доля владельцев смартфонов и планшетов устанавливают даже бесплатные приложения, не говоря о покупке платных; большинство установленных приложений запускаются несколько раз и забрасываются.
Добиться того, чтобы приложение заинтересовало пользователя в магазине, тоже оказывается непросто или дорого для многих компаний и разработчиков.
С ростом количества устройств, которыми владеет население, распространяется мультиэкранное потребление информации. Разработчикам и маркетологам теперь нужно учитывать ситуации, когда пользователь начинает решать свою задачу на одном устройстве, а заканчивает на другом, либо пользуется несколькими параллельно.
Ярким примером такой ситуации стало вручение премии «Оскар» в 2013‑2015 году: люди смотрели церемонию по телевизору и одновременно искали в интернете платья знаменитостей (пытаясь купить себе такие же), подробности биографии актеров и другую связанную с шоу информацию, а также рассказывали о своих впечатлениях по ходу просмотра в социальных сетях.
Возрастает давление на рынок системы дистрибуции продуктов, привязанной к мобильным операционным системам. Огромная доля приобретенных российскими пользователями устройств работает на операционной системе Android, принадлежащей Google.
В конце 2014 года статистика Liveinternet впервые за 4 года зафиксировала падение доли поиска Яндекса в Рунете ниже 60%. С начала 2014 года количество переходов с Google на сайты Рунета плавно росло, а с Яндекса — падало. Это объясняется ростом использования мобильных устройств для выхода в интернет.
Большинство из них работают на OS Android и содержат предустановленные сервисы Google. Пользователи предпочитают запускать уже имеющиеся на устройстве приложения, а не искать и скачивать новые.