Численность интернет - аудитории
Фонд «Общественное мнение», 21.06.2017 представил отчет о количестве пользователей интернета в России на конец весны этого года (слитый массив данных всех опросов, проходивших в марте, апреле и мае 2017 года).
Всего пользователей - 70% от 18 лет и старше (82,4 млн чел), суточная аудитория интернета - 61% (71,6 млн чел).
Динамика проникновения интернета в федеральных округах (месячная интернет-аудитория), данные в процентах
Динамика проникновения интернета в населенных пунктах (месячная интернет-аудитория), данные в процентах
По данным
Mediascope, ежемесячная аудитория интернета в октябре 2016 - марте 2017 года достигла
87 млн человек в возрасте 12 - 64 лет, что составило 71% от всего населения страны
(как следует из отчета, здесь и далее имеется в виду население России в возрасте 12 - 64 лет - bizhit.ru).
За год российская интернет - аудитория увеличилась на 2%. При этом 66 млн человек, или 54% от населения РФ, пользуются интернетом хотя бы 1 раз в месяц через мобильные устройства, а 20 млн человек — 16% от населения страны — только с мобильных устройств.
Быстрее всего растет аудитория на смартфонах: за указанный период 46% населения страны заходили в интернет со смартфонов — прирост составил 15% за год. При этом снижается число россиян, использующих для выхода в интернет десктопные компьютеры (на 4 процента — до 54% населения) и планшеты (на 8 процентов — до 19% населения).
Значительный прирост показывает количество эксклюзивных мобильных пользователей интернета — за год показатель вырос на 24%. Количество пользователей мобильного интернета за год увеличилось на 9%, количество пользователей интернета в целом — на 2%.
Российский филиал исследовательского концерна GfK (Gesellschaft fur Konsumforschung) Group, 26.01.2017, опубликовал
отчет "Тенденции развития Интернет-аудитории в России". Суммарный объем выборки Омнибуса GfK за 2016 год составил 12 622 респондента.
Аудитория интернет-пользователей в России в возрасте от 16 лет и старше осталась на уровне 2015 года - 70,4%, что составляет порядка 84 млн. человек.
Проникновение интернета среди молодых россиян (16-29 лет) достигло предельных значений еще в предыдущие годы и, по данным GfK, составляет 97%.
Практически единственной зоной роста на российском рынке цифровой техники в 2016 году были смартфоны, и за счет этого подросла аудитория мобильного Интернета.
Прирост российской аудитории пользователей интернета на мобильных устройствах в 2016 году составил 6 млн. человек. Сегодня 56 млн. россиян в возрасте от 16 лет пользуются интернетом на мобильных устройствах – смартфонах и планшетах (46,6% от всей аудитории).
При этом рост аудитории наблюдался только на смартфонах – с 37,2% в 2015 году до 42,1% по итогам 2016 года. Выход в Сеть на планшетах практически не изменилось.
Можно ожидать, что в 2017 году рост аудитории мобильного Интернета продолжится.
"Российская аудитория интернета – крупнейшая в Европе, превышает 80 миллионов пользователей, из них 62 миллиона человек выходят в онлайн ежедневно." (из выступления Президента РФ В.Путина на Первом российском форуме «Интернет Экономика», 22.12.2015)
Интернет в России: его значение, цели и время использования
По данным опроса
фонда «Общественное мнение» (ФОМ)* (опубликовано 27.01.2016),
87% россиян считают, что в целом изобретение интернета принесло людям больше хорошего, чем плохого, 10% затруднились ответить и только 3% считают, что в интернете больше плохого, чем хорошего.
В качестве положительных сторон интернета 60% опрошенных отметили - "много полезной и общедоступной информации", 31% - "широкие возможности общения между людьми", 8% - "развлечение, новые формы проведения досуга".
На другой вопрос, 53% респондентов, в целом, ответили, что их жизнь значительно изменится, если они вдруг лишатся возможности пользоваться интернетом.
Проводят в Сети от 1 до 3 часов, по будням 47% российских интернет - пользователей, по выходным - 40%.
Мобильный интернет
62 миллиона россиян ежемесячно пользуются мобильным интернетом. Аудитория Рунета растет практически только за счет мобильных пользователей. Практически во всех сегментах на мобильную составляющую приходится минимум четвертая часть электронного рынка, а в отдельных сегментах, таких как услуги или цифровой контент, доля достигает 80-90%. При этом доля пользователей или покупателей с мобильных устройств уверенно приближается к 40%. (Из доклада Сергея Плуготаренко, директора РАЭК на RIW-2016, 02.11.2016).
91 - 124 минут в сутки, в среднем, проводят пользователи 12-64 лет в больших городах (от 700 тыс. человек) в мобильном интернете. В возрастной группе 12-24 года этот показатель составляет 124 мин., в группе 35-64 года - 91 минуту. Большую часть этого времени пользователи моложе 35 лет проводят в социальных сетях. Эти и другие данные представил на форуме RIW-2016 директор по мультимедиа-исследованиям TNS Russia Михаил Райбман, сообщает сайт Adindex.ru.
13% интернет-трафика в России приходится на мобильные устройства (смартфоны генерируют 10% трафика, планшеты — 3%). Об этом сообщает
"Мир Apple в одном сайте" со ссылкой на данные аналитической компании StatCounter.
В октябре 2016 года впервые в истории мировой мобильный интернет-трафик оказался больше, чем трафик с настольных компьютеров. На планшеты и смартфоны пришлось 51,3% мирового интернет-трафика, на настольные ПК и ноутбуки — 48,7%.
86,2% - россиян в возрасте от 12 до 24 лет активно используют смартфоны, сообщил 13.04.2016 Сергей Плуготаренко на форуме РИФ+КИБ 2016. 15% интернет - аудитории выходят в Сеть только с мобильных устройств. Аудитория мобильного интернета выросла за год на 12,5%.
более 50% онлайн-транзакций в 2016 году в России будут совершаться с мобильных устройств. Об этом 13.10.2015 сообщил вице-президент Criteo по мобильной продукции Джейсон Морс.
В третьем квартале 2015 года доля мобильных продаж в России выросла на 3% по сравнении с вторым кварталом – c 18,7% до 22,3%. Что касается доли смартфонов и планшетов, то в России ситуация несколько отличается от общемировой. Если в большинстве стран преобладает число смартфонов, то отечественные пользователи в 53% случаев предпочитают совершать транзакции с планшетов и только в 47% - со смартфонов. Тем не менее, доля покупок, совершаемых пользователями при помощи смартфонов, в России постепенно растёт. Ведущей платформой в стране остаётся Android – её использует 59% владельцев мобильных устройств (
Searchengines.ru).
Компания «Ашманов и партнеры» в своем
отчете выделяет
несколько основных последствий «мобилизации» аудитории для интернет-компаний:Меняется поведение пользователей: при заходе с мобильного устройства они проводят в интернете гораздо меньше времени за одну сессию, активно используют в первую очередь навигационные и коммуникационные сервисы, предпочитают более простые интерфейсы, реже делают покупки.
На мобильных устройствах обостряется война за внимание пользователя. Согласно исследованиям, относительно небольшая доля владельцев смартфонов и планшетов устанавливают даже бесплатные приложения, не говоря о покупке платных; большинство установленных приложений запускаются несколько раз и забрасываются.
Добиться того, чтобы приложение заинтересовало пользователя в магазине, тоже оказывается непросто или дорого для многих компаний и разработчиков.
С ростом количества устройств, которыми владеет население, распространяется мультиэкранное потребление информации. Разработчикам и маркетологам теперь нужно учитывать ситуации, когда пользователь начинает решать свою задачу на одном устройстве, а заканчивает на другом, либо пользуется несколькими параллельно.
Ярким примером такой ситуации стало вручение премии «Оскар» в 2013‑2015 году: люди смотрели церемонию по телевизору и одновременно искали в интернете платья знаменитостей (пытаясь купить себе такие же), подробности биографии актеров и другую связанную с шоу информацию, а также рассказывали о своих впечатлениях по ходу просмотра в социальных сетях.
Возрастает давление на рынок системы дистрибуции продуктов, привязанной к мобильным операционным системам. Огромная доля приобретенных российскими пользователями устройств работает на операционной системе Android, принадлежащей Google.
В конце 2014 года статистика Liveinternet впервые за 4 года зафиксировала падение доли поиска Яндекса в Рунете ниже 60%. С начала 2014 года количество переходов с Google на сайты Рунета плавно росло, а с Яндекса — падало. Это объясняется ростом использования мобильных устройств для выхода в интернет.
Большинство из них работают на OS Android и содержат предустановленные сервисы Google. Пользователи предпочитают запускать уже имеющиеся на устройстве приложения, а не искать и скачивать новые.
